在买花袜子这件事上，男性会比女性更痴迷吗？

风潇雨色

天气冷了，到了该放出各种令人眼花缭乱的袜子的时候了。据零售分析公司 NPD 统计，每年各家公司 60% 的袜子销售量都累积在 10 月-次年 3 月，但光 12 月就占了 20%。

　　圣诞节的假日袜是一个原因，不过你在有圣诞传统的地方听到“他圣诞礼物送了我一双袜子”这句话，绝对带着一种调侃的语气。将袜子作为礼物已经很少有人这么做了，一个卖袜子的网站 Sock It to Me 统计说， 94% 的顾客买袜子是给自己的。

　　穿袜子的程度也和性别有关，近几年来男性在这些袜子上的贡献逐渐超越了女性。73% 的男性几乎在所有的场合中都会穿袜子，而女性的比例仅仅是 39%（今年凉鞋配袜子的潮流贡献了不少吧）。

　　而在整体经济不景气的情况下，2013 年 8 月到 2014 年 8 月，袜子的销售增长了 2%，别看这个数字小，但它超过了全球 2067 亿美元服装市场的增长率。这其中，鲜艳有趣的图案比普通的纯色袜子更受人们的欢迎。并且男性是这些袜子销量的主要贡献者。

　　广告狂人里的 fun socks

　　你可能也有发现，这几年走在路上吸引人眼球的“时尚宣言袜子”越来越多了。不乏看到路上西装革履的男士露出鲜艳花纹的袜子。

　　老布什的粉色袜子 图片来源：newsfeed

　　作家 Josh Bearman 是这么解释这个现象的：“袜子对男人来说就像女人的贴身内衣一样，只有你自己知道裤子下面藏着它，但是当你走路的时候，你露出一点点线索让别人能瞥到里面的样式。” 总之，如果用一个词来概括的话，闷骚再合适不过了。

　　华尔街有一个“星期五袜子”的社会运动，金融男们在周五的时候会穿上鲜艳的袜子去上班，“袜子是一个人衣柜里最被忽视的一部分。在一周工作了 60 个小时之后，早上醒来，穿上配合你心情的星期五袜子想着明天终于可以休息了，多美好啊！”在华尔街不动产投资公司工作的发起人 Joshua Weiner 对 Business Insider 说。

　　星期五袜子运动官网

　　硅谷的技术男同样如此。Hunter Walk，一个初创投资公司 Homebrew 的创始人，甚至将色彩鲜艳的袜子比做科技产业的“黑帮符号”。一个专门做有趣袜子的公司 Happy Socks 的创始人 Mikael Soderlindh 说，“他们是（科技领域）世界第一的开拓者，他们需要一些东西来表达自己也是一个很酷的人”。

不过袜子穿了那么久，为什么最近几年才被提升到品味的高度呢？

　　有一个说法是在 2008 年的时候，Nike 推出了 Elite socks，Nike 的总经理 Jayme Martin 说，“以前袜子作为一种商品是篮球商业的一部分，但是我们发明了一个新的创新袜子”。人们不仅仅在球场上会穿，这些袜子也变成了一种社交筹码。

　　NPD 的 Marshal Cohen 评价道，“Nike Elite 引起了人们对更好的袜子这个生意的注意力。人们不再只是从抽屉里随便套一双白色的袜子了，而是变成了‘一定要穿这双袜子’。这个来自于消费者的趋势推广了整个‘把脚装扮起来’的概念。”

　　Nike Elite 定制版本

　　另外，相比女性来说，男性的时尚上的表达一直显得有些匮乏。在西装领带，或者卫衣牛仔裤的“套装”下，还有什么能比一双亮眼的袜子更能表达你是一个有趣的人呢？